É possível que aquele conteúdo genial que você dedicou horas de trabalho não esteja alcançando os resultados esperados.

Como assim?

Para garantir um “lugar ao sol” nas pesquisas online, a produção de textos, vídeos e até imagens precisam estar ligadas à palavras-chave. Chamamos isso de otimização.

Veja…

Para que um artigo seja lido, primeiro precisa ser encontrado. E para ser encontrado, precisa haver alguém procurando por ele. Ou seja, é necessário estar ligado a uma palavra-chave que já tenha volume de busca mensal.

Quer saber como criar conteúdos que serão encontrados pela sua audiência? É só continuar com a leitura.

O que são palavras-chave

Palavras-chave são as frases que inserimos no buscador do Google para realizar uma pesquisa online. Não importa se a pesquisa seja com uma, duas palavras ou uma frase inteira, todas são consideradas como uma única palavra-chave.

A utilização de palavras-chave é uma técnica de SEO – Search Engine Optimization (Otimização para os motores de busca). Desta forma, quando a produção de conteúdo é baseada em uma palavra-chave, estamos enviando instruções para que o Google saiba do que se trata aquele assunto, contribuindo para o ranqueamento orgânico do seu material.

Além dos conteúdos, as palavras-chave também são utilizadas na criação de anúncios baseados em pesquisa de palavra-chave, como os Links Patrocinados do Google.

As palavras-chave e a estratégia de Marketing de Conteúdo

Para criarmos uma estratégia de Marketing de Conteúdo, primeiro devemos ter mapeado a jornada de compra da nossa persona. Desta forma, teremos uma boa noção de suas dúvidas e necessidades para, a partir daí, planejarmos as palavras-chave que servirão de base para a produção dos conteúdo:

  • Topo de Funil (ToFU – Top of the Funnel): nesta fase o usuário ainda não sabe que tem um problema. O ideal é focar em palavras-chave que ajudem na produção de conteúdos mais básicos. Um bom exemplo são palavras-chave com perguntas.
  • Meio de Funil (MoFU – Middle of the Funnel): aqui o lead já está mais adiantado no funil mas ainda não é o momento de oferecer seu produto. Ajudar sua audiência com dicas práticas e ferramentas, por exemplo, ajudam na qualificação do lead e finca sua bandeira na mente do consumidor.
  • Fundo de Funil (BoFU – Bottom of the Funnel): no fundo do funil encontramos os leads qualificados, que estão procurado pela melhor empresa ou solução para resolver seu problema. Vale investir em comparativos de preços ou soluções, amostras, testes gratuitos, depoimentos e casos de sucesso.

Relacionar palavras-chave inerentes ao seu negócio ajudam a criar um calendário de conteúdos direcionado para sua persona no estágio certo. Além de gerar ideias para o desenvolvimento de novas postagens.

Tipos de palavras-chave

A escolha do tipo de palavra-chave que será utilizado para a produção do conteúdo é uma decisão estratégica. O tipo de palavra-chave revela a intenção de busca e apresenta níveis de dificuldade para seu ranqueamento.

Existem dois tipos de palavras-chave, as específicas e as abrangentes, como veremos a seguir.

Palavras-chave de Cabeça (Head Keywords)

São termos de buscas com uma única palavra, são genéricos e não demonstram com clareza a intenção da pesquisa.

Vamos pegar como exemplo uma pesquisa no Google com a palavra “decoração”.

Neste caso o usuário pode estar procurando por:

  • objetos de decoração;
  • fotos de decoração para se inspirar;
  • ou até mesmo um curso de decoração.

Veja a análise desta palavra-chave:

  • volume de busca mensal: 201.000
  • nível de dificuldade para ranqueamento orgânico: 77

 

Palavras-chave de cabeça

 

Palavras-chave de Cabeça têm grande volume de busca mensal, são muito mais concorridas e para conseguir uma boa posição no ranqueamento orgânico com elas exigirá muito esforço.

Palavras-chave de Cauda Longa (Long-Tail Keywords)

As palavras-chave de Cauda Longa são pesquisas com palavras compostas. Quanto maior o número de palavras, mais específica a pesquisa.

Como estamos falando de pesquisas específicas, tanto o volume de busca quanto a concorrência são menores.

Exemplo: “como decorar um apartamento pequeno”

 

Palavras-chave de cauda longa

 

Note que o volume de busca mensal é menor, 720. Por outro lado, o nível de dificuldade para conseguir ranquear para esta palavra-chave também é menor, 14.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave

O trabalho de otimização de conteúdo só é possível graças aos dados gerados pelas ferramentas disponíveis no mercado.

Informações como volume de busca mensal, nível de dificuldade, valor do custo por clique e páginas que estão ranqueando para determinada palavra-chave são de suma importância para decidir quais palavras farão parte da sua estratégia de Marketing de Conteúdo.

A seguir, listamos algumas opções de ferramentas de pesquisa de palavras-chave que podem te ajudar no dia a dia.

Ferramentas tudo em um:

Ferramentas com foco em pesquisa de palavras-chave:

Ferramentas com extensão para o Google Chrome:

Conclusão

Um conteúdo incrível, otimizado com técnicas de SEO são fundamentais para que nossas postagens cheguem ao público correto.

A pesquisa de palavras-chave é um trabalho contínuo por busca de insights que vão enriquecer nossos materiais e garantir nossa relevância.

Se você gostou deste artigo, clique em um dos botões abaixo e compartilhe o conhecimento.